庄娇服饰-中老年女装市场潜力巨大-品牌跟踪

2019年01月31日 来源:
站在郑州女裤领舞全国裤业市场的门槛上回首,紧随其后,郑州女装的发展已如火如荼。业内资深人士断言,5年以后,郑州女装集群将继女裤之后,扛起郑州服饰的另一面大旗。庄娇、超达、鹤福、凯尔丽、平野……已有数十家郑州女装企业在国内服饰市场崭露头角,一场郑州女装的运动,在2009悄然兴起。自上世纪90年代起,庄娇就立足于做中老年女装的企业。是什么力量,推动这个企业在中老年女装领域坚持了将近20年?那么又是什么力量,让庄娇一直基业长青,并成井喷之势发展?中老年女装市场潜力巨大提起庄娇服饰,不能不提企业的掌舵人买爱国。虽然他面对媒体一再谦逊地表示自己中学都没有读完,就是抓住了几次机会。但他服装圈里的朋友都评价他的远见和卓识可以与某些高级院校的MBA比肩。
在生活物质水平提高的同时,五六十岁的女性也爱美,也需要流行色,也热爱时尚,并且这个群体会不断壮大。“所以,做中老年女装的市场潜力巨大。”然而目前,我国专职中老年服装设计师数量不多,不少设计师主要以针对年轻人群的服装设计为主,兼顾中老年服装设计。而聘请专业的中老年服装设计师成本较高,大部分企业为了节省成本造成企业款型同质化严重。所以,真正满足消费者挑选的合适的中老年服装的空间非常小,对于此,买爱国在省外知名设计企业寻求时尚的版型之外,一直探寻在中老年女装设计方面有独特见地的设计师。“目前,专门做中老年女装的设计师人群非常小,一旦发现合适的,一定会重金相邀。”苦练内功 狠抓质量1991年,庄娇公司成立,2002年之前,公司业绩起色不大,而进入2002年至今,公司业绩呈几何级数增长,进入迅猛发展期。这跟庄娇对中老年女装的理念转变息息相关。买爱国告诉记者,上述的成绩是10多年来庄娇不断苦练内功的结果。“现在,我们把衣服当作文化来追求。做品牌,让消费者穿庄娇衣服的同时,也在传播一种服饰文化。”为了能够更好地跟时尚接轨,引领中老年女装潮流,庄娇舍弃了可以迅速提高产量,降低人力成本的流水线作业方式,而是采取了做单件的制作方式。在庄娇厂里,“质量永远是第一位”。而在制衣车间,庄娇员工的一些操作细节让记者印象非常深刻:他们的锥子,剪刀等用品摆放位置基本相同,制衣动作也几乎是标准化式操作。对于此,买爱国略带些自豪地给记者介绍:“这是长期对制衣工序探索和不断技术练兵的结果。”原来,庄娇把制作工序都进行了分解、量化,并不定期地举行技术比武,从细节着手,总结出了一套既提高服装质量又减少制衣时间的标准化操作措施,并在全车间进行推广。正因如此,庄娇年产量一举突破了60万件。“这几年虽然挣了钱,但是只是‘量’上的积累再干下去也就是多挣些钱。”买爱国说,“品牌化运作,增加庄娇品牌的文化力和影响力,将是下一阶段工作的重中之重。”“下一个五年,领秀全国中老年女装。”在这个春意盎然的午后,买爱国给庄娇的树立了下一个发展目标。
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